Qu’est-ce que le marketing social ? Est-ce différent de la communication sociale ? Quels en sont les principes, les atouts, les outils ? Que signifient les 5 C ? En quoi une campagne de marketing social est-elle efficace, dans un programme de prévention, pour modifier les comportements de bien-être et de santé ? Quels sont les risques éthiques du développement de cette technique ?
Pour répondre à ces questions et à toutes celles que les acteurs de la santé se posent, cet ouvrage, fruit de la collaboration entre chercheurs et experts, combine éléments théoriques, conseils pratiques et de nombreux exemples de campagnes de marketing social parmi lesquelles « Mois sans tabac » lancée depuis 2016 en France.
● Ce livre s’adresse à tous ceux qui veulent en savoir plus sur le marketing social: acteurs de terrain, chargé·e·s de prévention et de communication, mais aussi décideurs·ses et partenaires, enseignant·e·s, chercheurs·ses et étudiant·e·s en santé, marketing et communication.
Le marketing social se décline notamment pas la création d’affiches en promotion de la santé. En pleine forme regroupe 130 visuels de campagnes de promotion de la santé en France et à l’étranger.
➜ Ouvrage labellisé FNEGE 2020 dans la catégorie Manuel
Professeur des universités, membre du Haut Conseil de santé publique (HCSP), des conseils scientifiques de Santé publique France et de l’Observatoire français des drogues et toxicomanies (OFDT).
Responsable de l’unité Addictions à la Direction de la prévention et de la promotion de la santé de Santé publique France (Paris).
Adjoint à la Direction de la prévention et de la promotion de la santé chez Santé publique France.
Professeur émérite à l’université de Stirling, est collaborateur de l’École des hautes études en santé publique (EHESP) et membre du conseil scientifique de Santé publique France. Spécialiste de l’impact du marketing sur nos sociétés, il a conseillé les instances gouvernementales britanniques et travaille avec les décideurs publics et la société civile au niveau national et international.
Crédit photo : Marc Gourmelon
Médecin spécialiste de santé publique, a été directeur général de Santé publique France de 2016 à 2019, après en avoir assuré la préfiguration. Il a été chef du pôle « Santé publique, évaluation et produits de santé » à la Pitié-Salpêtrière (Paris).
Médecin de santé publique et directeur de l’École des hautes études en santé publique (EHESP), Laurent Chambaud a une longue expérience professionnelle à tous les niveaux de décision: local, régional, national ou international.
Il a publié: Des vélos dans la ville, La santé publique en question(s), Covid. Une crise qui oblige.
