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De la compréhension des publics au changement de comportement

octobre 2019
 
 

Qu’est-ce que le marketing social? Est-ce différent de la communication sociale? Quels en sont les principes, les atouts, les outils? Que signifient les 5 C? En quoi une campagne de marketing social est-elle efficace, dans un programme de prévention, pour modifier les comportements de bien-être et de santé? Quels sont les risques éthiques du développement de cette technique?

Pour répondre à ces questions et à toutes celles que les acteurs de la santé se posent, cet ouvrage, fruit de la collaboration entre chercheurs et experts, combine éléments théoriques, conseils pratiques et de nombreux exemples de campagnes de marketing social parmi lesquelles « Mois sans tabac » lancée depuis 2016 en France.

● Ce livre s’adresse à tous ceux qui veulent en savoir plus sur le marketing social: acteurs de terrain, chargé·e·s de prévention et de communication, mais aussi décideurs·ses et partenaires, enseignant·e·s, chercheurs·ses et étudiant·e·s en santé, marketing et communication.

  • Nombre de pages : 208
  • ISBN : 978-2-8109-0747-2
  • Date de parution :
  • Notre sélection : Meilleure Vente, Nouveauté
  • Format : 11 x 17 cm
  • Marque : Presses de l'EHESP
  • Karine Gallopel-Morvan (dir)

    Professeur des universités, membre du Haut Conseil de santé publique (HCSP), des conseils scientifiques de Santé publique France et de l’Observatoire français des drogues et toxicomanies (OFDT).

  • Viêt Nguyen Thanh

    Responsable de l’unité Addictions à la Direction de la prévention et de la promotion de la santé de Santé publique France (Paris).

  • Pierre Arwidson

    Adjoint à la Direction de la prévention et de la promotion de la santé chez Santé publique France.

  • Gerard Hastings

    Professeur à l’Université de Stirling et travaille pour l’EHESP. Il est le fondateur de l’Institute for Social Marketing de Stirling (GB). Ses recherches portent sur l’application du marketing dans un contexte de santé publique et de management de la santé.

  • François Bourdillon (pref)

    Directeur général de Santé Publique France.

  • Laurent Chambaud (postf)

    Médecin de santé publique et directeur de l’École des hautes études en santé publique (EHESP), Laurent Chambaud a une longue expérience professionnelle à tous les niveaux de décision: local, régional, national ou international.

20,00

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